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为什么中国拍不出《鱿鱼游戏》? 爱奇艺说「肯定拍不了」因为内容不适合中国

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一度被视作Netflix的学徒的爱奇艺,日前,在上海举办了以内容行销为主题的爱奇艺iJOY悦享会,发布了260部新片单,称要「呼应时代情绪与映射年轻人热爱」。与此同时,爱奇艺也在加大在海外市场的投资力度。稍早前,10月11日,在釜山电影节亚洲内容及电影市场上,爱奇艺公布了6部全新的亚洲原创内容片单。

这也是爱奇艺在东南亚地区首次推出当地语言原创剧集。其中,有2部爱奇艺菲律宾本土原创剧集(《Saying Goodbye》《Hello, Heart》),4部爱奇艺原创韩剧已启动开发(《Crazy Love》《当时的我们》《我的欧巴是爱豆》《月水金火木土》)。这些内容将在2021和2022年陆续上线爱奇艺国际版。

即便爱奇艺等正在多方探索生存和发展之道,但在网路业和文娱业遭遇中国当局监管重点整顿的时刻,外界对于他们的未来,还是表现出了一定的担忧。

这种担忧反馈在了资本市场上。当前爱奇艺每股报价8.62美元,较52周最高点28.97美元,下降了70%,爱奇艺总市值为68.04亿美元。对比来看,一部《鱿鱼游戏》,让Netflix股价创下历史新高,达到646.84美元/股,当前报价每股638.29美元,总市值2780.79亿美元。

在各方面都面临重压的情况下,爱奇艺高层决定集体出面喊话。与其内容层面最高负责人王晓晖也是少有的爱奇艺高层主动对外发声。

「我们不想与Netflix去比投入,而是要比类型化的故事是不是能做得更好。」爱奇艺专业内容业务群(PCG)总裁兼首席内容长王晓晖表示。

他表示,在海外市场,大手笔撒钱的投资方式,是难以与海外资金雄厚的巨头抗衡的,因而,爱奇艺采取的是聚焦战略,以期单点突破。

就有媒体询问,《鱿鱼游戏》爆红,给爱奇艺带来了哪些启发?这类型的作品,在中国国内有可能拍吗?我们未来有可能出品这样的作品吗?

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王晓晖表示,现阶段这一类型的比较暗黑题材、反映人性特别阴暗的一面的题材,「在国内肯定是拍不了的。我们在内容制作方面,肯定是要跟着意识形态和社会潮流走,包括中国人的热血和团结一心等。」

「《鱿鱼游戏》它是在反应人性中恶的一面,虽然在结局也有一些善的觉醒,但我们国家整体的大环境下,还是想把真善美的输出放在第一位。我们和其他的国家不一样,我们有自己的主流价值观,还是与西方国家很大的不同的。尤其是现阶段,我们肯定要关注当下社会我们面临的一些担忧和焦虑,比如说原生家庭等等方向的社会问题。」

另有媒体询问,爱奇艺也在中国海外投资本土自制剧,而这也是Netflix当前重点的布局。但优秀的团队也是有限的,爱奇艺如何与Netflix竞争,让他们更愿意拿爱奇艺的钱出品内容?

王晓晖表示,「海外市场竞争非常公平。因为创意行业是分散的,就像Netflix做华语剧集一定是比不过我们国内本土团队的。」

他分析,Netflix做北美市场或者西方市场,的确是很厉害,但是它到了某一个局部的时候,它也有它的弱点。不可能说Netflix在每个国家的本土市场都很厉害。

因此,爱奇艺可以在特定国家市场形成他们达不到的优势。比如说,Netflix可能花了10亿在全球市场做10部剧,但是,「我们花20亿都花在亚洲市场,我的战术在聚焦,肯定能在局部市场形成优势。」

「Netflix做国际市场的原因,虽然是有很多本土化的内容,但是它想要的是国际市场都能看,能不能让整个故事使得全世界都能看得到,看得懂。」

而爱奇艺的出发点是先抢占亚洲地区,「我们跟韩国自制团队一起来做,深耕韩国市场,找到最适合的口味,」他表示,比如说韩国在纯爱题材上是强项,这也是亚洲市场的强项。但是Netflix还是西方口味,研究西方人爱看的内容。

「我们第一步想站稳亚洲,然后再研究怎么样去西方渗透,让西方人想看最好的华语剧一定要在爱奇艺看,想看东方的尤其是亚洲东亚和东南亚的剧要到爱奇艺看,这是两个前置的目标。」他表示。

 

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